امروزه بروشورها به یکی از بهترین روش‌ها برای ارائه طرح، تبلیغات، کنفرانس و برنامه‌های افراد تبدیل شده است؛ اما اگر بخواهیم در طراحی بروشور محتوای ما در میان حجم وسیع اطلاعات که هر روزه تبادل می‌شود، چشم نواز و جذاب باشد چه ایده خلاقانه‌ای باید داشته باشیم؟ با ما همراه شوید تا نکاتی طلایی را باهم یاد بگیریم.
1-ترکیب متهورانه قلم و رنگ
استفاده از رنگ‌های روشن و قلم‌های بولد شده به یکی از سبک‌های جدید طراحی بروشور تبدیل شده است که باعث جلب توجه مخاطب می‌گردد. همچنین طراحی و تایپوگرافی برندها می‌تواند تأثیر شگفت آوری نسبت به سایر شکل‌های محتوا داشته باشد؛ زیرا مقاومت کردن دربرابر بازکردن بروشوری که از این ایده استفاده کرده تقریباً ناممکن است. با این روش به راحتی و بسیار مؤثر میتوان پیام خود را به مخاطب انتقال داد و مخاطبان بیشتری را جذب کرد.
برای مثال بروشور پایین، یک آموزشگاه هنر و موسیقی از قلم‌ها و رنگ‌های روشن و پررنگ برای ایجاد احساس منسجم استفاده میکند. طراح توانسته است با قالب بندی محتوای انتخاب‌های چشم نواز رنگ، این مهم را به دست آورد.
2-استفاده از رنگ در متن
یکی از چالش‌های اصلی طراحی بروشور فضاست. شما باید در فضایی اندک، پیام خود را سازماندهی و بیان کنید. برای دستیابی به وضوحی مطلوب شما باید محتوای خود را بسیار کارآمد سازماندهی کنید. در این روش شما تمامی اطلاعات خود را در اختیار مخاطب قرار می‌دهید بدون اینکه او را با کلمات خیلی زیادی اشباع کرده و چشم‌ها را خسته کنید.
همچنین راهی مؤثر در این راستا استفاده از طراحی بروشوری رنگی است. وقتی شما از پس زمینه‌هایی متفاوت برای بخش های مختلف استفاده کنید، تجربه خواندن برای مخاطبان بسیار لذت بخش خواهد بود و همینطور بر جذابیت محتوای شما افزوده خواهد شد. شما میتوانید از ابزاری مانند Visme در طراحی بروشور استفاده کنید تا مطمئن شوید که تمام عناصر بصری شما به درستی کنار هم قرار دارند. علاوه بر این رنگ‌های متضاد در بخش‌های مختلف باعث می‌شود تا محتوای شما خسته کننده و کسالت آور نباشند. تمامی این عوامل به شما اجازه میدهد تا حجم بالایی از اطلاعات را بدون مشکل به مخاطب القا کنید.
بروشور سفر در مثال پایین با استفاده مؤثر از رنگ به وضوح دست می‌یابد. طراح از یک طرح رنگی واضح برای برجسته سازی عکس‌های مقصد استفاده میکند.
3-تایپوگرافی، محور طراحی بروشور
در تعریف تایپوگرافی چنین آمده است: تایپوگرافی هنری است که در آن طراح می‌کوشد با تغییر عناصر متن، مثل اندازه، فاصله حروف، شکل حروف، فاصله خطوط، پاراگراف بندی و مواردی از این دست زبان بصری برای تایپ به وجود آورد. استفاده صحیح از تایپوگرافی بهترین راه برای ارتقا طرح بروشور به سطحی بالاتر است. همچنین امکان استفاده از قلم‌های بولد شده به فهم راحت‌تر طرح کمک میکند. انتخاب قلم معمولاً بستگی به موضوع محتوای شما دارد. برای مثال اگر شما می‌خواهید آگاهی مخاطب را نسبت به موضوع مهمی بالا ببرید باید از قلم‌های قطور استفاده کنید و بالعکس، اگر می‌خواهید مطالبی طنز یا سرگرم کننده تعریف کنید بهتر است از قلم‌های ظریف و نازک استفاده کنید. نکته دیگر استفاده نکردن از قلم‌های ناخواناست، اگر برای نوآوری از قلمی عجیب استفاده کنید، محتوای شما نه تنها دیده نمی‌شود بلکه مخاطب را از خواندن آن منصرف میکند. قلم‌ها عناصر طراحی قدرتمندی هستند که می‌توانند بر رفتار مخاطب شما تاثیر بسزایی بگذارند.
4-عکس و نمادهای مصور (اشکال و تصاویر وکتور)
نمادها از عناصر طراحی بسیار محبوب بشمار میروند. نماد، طراحی بروشورها را واقعی نشان میدهد. همچنین وقتی حجم قابل توجهی از اطلاعات برای خوانندگان وجود دارد، اگر به طراحی خود عکس یا نمادی خاص اضافه کنید، هویتی تازه به آن میبخشید. همچنین میتوان نمادها را جایگزین درصدی از متن قرار داد و یا حتی فهم متن را ساده‌تر کرد، زیرا گاهی از طریق کلمات منظور مورد نظر رسانده نمی‌شود، اما به راحتی میتوان از نمادها در این مواقع استفاده کرد.
به بروشور زیر نگاهی بیندازید. بسیاری از بروشورهای املاک و مستغلات دارای الزامات استاندارد صنعت هستند. به دلیل این محدودیت ها ، آیکون‌ها و عکس‌های مصور راهی عالی برای گنجاندن عناصر بصری در یک طرح هستند.
5-آمار بصری در طراحی بروشور خلاق
تاکید بر آمارها به عنوان یک کانون بصری مهم، انتخابی عالی برای طراحی بروشور شماست. اعداد بزرگ همیشه جالب توجه بودهاند و به راحتی میتوان آنها را به عنوان عناصر اصلی طراحی بروشور بشمار آورد. آمارها می‌توانند همچون تلنگری برای خوانندگان باشند زیرا زمانی که مخاطب از یکنواختی کلمات خسته شده باشد پس از مدتی دیگر به متن توجهی ندارد اما اگر از آمارها و ارقام استفاده کنیم می‌توانیم دوباره نظر مخاطب را به محتوا جلب کنیم. همچنین میتوان این آمار و ارقام را در کنار پیامهای مهم در طراحی بروشور برای جلب نظر بیشتر قرار داد.
6-ایجاد کنتراست در جلوه هرچه بیشتر محتوا در طراحی بروشور
استفاده از رنگ‌های متضاد راهی طولانی برای نشان دادن یک پیام دارد اما با یک طراحی جذاب و هوشمندانه میتوان سلسله مراتبی را ایجاد کرد تا مخاطبان را به آنچه خواهان آن هستند برساند. مشخصاً استفاده از رنگ‌های مکمل و متفاوت تأثیر بصری فوق العادهای بر خوانندگان می‌گذارد و باعث می‌شود که پیام شما به خوبی دیده شود. با این حال باید توجه داشت که استفاده از رنگ‌های متضاد نیاز به شناخت آنها نیز دارد؛ زیرا ممکن است شما از چند رنگ کاملاً متفاوت استفاده کنید که هیچ سنخیتی باهم ندارند و همین کار باعث آزار رساندن به مخاطب و در نتیجه منجر به دیده نشدن محتوای شما شود.
7-تصاویر منطبق در طراحی بروشور
در انتخاب عکس دقت کنید؛ عکس‌های متناقض به راحتی طراحی شما را از بین میبرند. به همین دلیل بسیار مهم است که عناصر بصری شما با ایده طراحی بروشور مرتبط و معقول باشند. برای مثال در استفاده از عکس محصول خود به عنوان جز اصلی یک صفحه بسیار دقت کنید، در حالی که از آیکونهای متحرک در صفحه دیگری استفاده کردهاید. وقتی عناصر طراحی را بی‌هیچ نظم و قانونی با یکدیگر ترکیب میکنید و تطبیق می‌دهید به راحتی خواننده را سردرگم میکنید. همچنین استفاده از طیف رنگی مناسب در عکس‌ها می‌تواند بر شفافیت هرچه بیشتر محتوا بیافزاید.
8-کال تو اکشن‌های موجود در طرح را با رنگ روشن برجسته کنید
فراخواندن مخاطب به انجام عمل (کال تو اکشن) یکی از مهم‌ترین عناصر در طراحی بروشور است. مخاطبان به نیروی محکمی برای انجام عمل نیاز دارند. انجام عمل یعنی شما از مخاطب می‌خواهید درخواست و یا راهکار شما را انجام بدهد. راه‌های مختلفی برای عملی شدن این کار وجود دارد، از جمله متنی قوی، رنگ یا نمادی بولد شده و… تا فراخوان شما انجام شود.
در تصویر زیر این بروشور سه گانه پیتزا ما را با تصاویر چشمگیر جذب میکند. این فراخوان برای عمل به دلیل نماد ستاره و استفاده از رنگ سفید به عنوان کنتراست رنگ، برجسته است.
9-شفافیت بیشتر طرح با بصری سازی داده‌ها
در نظر گرفتن فضا برای استفاده بهینه از آن هنگام عملی کردن ایده در طراحی بروشور بسیار حائز اهمیت است. شما فضای زیادی برای ارائه مطالب خود ندارید؛ زیرا طبق یافته‌ها در حال حاضر مردم کمتر از ده ثانیه بر روی هر گونه محتوا وقت می‌گذارند. از آنجایی که در استفاده از محتوای خود محدودیت دارید، پس باید مطمئن شوید که هر عنصر به تنهایی پیامی را منتقل میکند. به همین دلیل است که بصری سازی داده‌ایده بسیار خوبی در طراحی بروشور است، زیرا جذاب، مختصر و یک انتخاب عالی برای انتقال اطلاعات در یک فضای محدود است.
10-کارهایی واضح برای عملی کردن طرح
پیشتر درباره اهمیت فراخواندن به انجام عملی در طراحی بروشور گفته شد، اما باید بدانیم که نیاز است حداقل یک مورد فراخواندن به عمل در بروشور خود داشته باشیم. در این بخش چگونگی این کار را مشخص می‌کنیم. کاری که شما می‌خواهید باید واضح و روشن باشد و اگر مخاطب شما تمایلی به انجام این کار ندارد، باید روش خود را عوض کنید؛ برای مثال نام بردن از وبسایت یا گذاشتن شماره تلفن به معنی فراخواندن مخاطب به انجام عملی نیست، شما تنها اطلاعات تماس را در اختیار او گذاشت‌هاید! شما باید به مخاطب برای انجام عملی که خواستار آن هستید دلیل قانع کنندهای بدهید و حتی مخاطب بتواند نتیجه عمل خود را ببیند، در این صورت نتیجه چه مثبت شود چه منفی، پیشاپیش نظر مخاطب جلب شده است.
11-تنظیم بروشور در بخش‌های مشخص
در طراحی بروشور برای بهره‌بری و خوانش بهتر مطالب خود بهتر است آنها را مرتب و سازماندهی کنید. برای مثال شماره‌گذاری بخش‌های مختلف راهی مناسب برای ساماندهی آنها می‌باشد. اگر جداسازی هر بخش واضح باشد و سلسله مراتب آن به راحتی قابل تشخیص باشد، مخاطب می‌تواند اطلاعات را در مغز خود اسکن کرده و همچنین درصد بالایی از آنها را درک کند.
12-استفاده از عناصر بصری باکیفیت
بروشورها ساخته می‌شوند تا به چاپ برسند. به همین دلیل لازم است که در طراحی بروشور هر یک از نشانه‌ها، نمادها و گرافیک‌ها از کیفیت بالایی برخوردار باشند. مخصوصاً زمانی که می‌خواهید از یک تصویر یا عکس استفاده کنید باید عکس به چاپ رسیده کیفیت خوبی داشته باشد تا تار و ناواضح دیده نشود. ترکیب تصاویر با کیفیت بالا همراه محتوا، نمای رنگی مناسب و نمادهای مطلوب باعث ایجاد یک بروشور چشم نواز و جذاب می‌شود. چیدمان مناسب باعث بهرمندی مناسب از فضا بدون ایجاد بی‌نظمی خواهد
13-افزایش خوانایی بروشور با علائم بصری
نشانه‌های بصری بخش مهمی از زندگی ما هستند. به عنوان مثال، نشانه قرمز ایست علامت مشخصی برای ماست که به راحتی توجه ما را جلب میکند؛ رنگ قرمز روشن مسیر چشم ما را هدایت میکند و نوشته «ایست» ما را از وجود خطری در پیشرو آگاه میکند. استفاده از این نکات روانشناسی به ما در طراحی بروشور تأثیرگذار و جذاب کمک میکند. استفاده از طراحی مناسب با نشانه‌های مطلوب باعث می‌شود تا خوانندگان ما تجربه خوبی کسب کنند. البته که علائم و نشانه‌های بصری مورد استفاده ما بسیار ظریف‌تر و متفاوت‌تر از یک علامت بزرگ ایست خواهند بود. با این حال استفاده از عناصری مانند یک خط ظریف یا شکلی جهت‌دار روشی مناسب برای هدایت چشم خوانندگان می‌باشد؛ زیرا بدون این علائم خواندن قسمت بعدی محتوای شما ممکن است با مشکل مواجه شود.
همچنین در صورت تمایل به انجام هر یک از طراحی های گرافیکی و بروشور میتوانید از طریق ثبت نام در وب سایت فناوران ایما و ثبت درخواست خود از تعرفه طراحی گرافیکی در فناوران ایما مطلع شوید.
منبع:
13Creative Brochure Ideas To Inspire Your Design